サーティワンがロゴ刷新！2026年4月から「日常のご褒美」へ。最高益の中で仕掛ける“攻めのリブランディング”とは？

カラフルなアイスクリームで私たちをワクワクさせてくれる「サーティワン」が、

大きな変革の時を迎えています。

2026年4月1日、ブランドロゴを全面リニューアル。

これまでの「家族・女性中心」というイメージの枠を超え、

Z世代、大人層、そして訪日外国人までを取り込む

「全世代型グローバルブランド」への脱皮を図ります。

業績絶好調の今、なぜあえてロゴを変えるのか？

その裏にある緻密な戦略と、私たちの「アイス生活」がどう変わるのかを探ります。

新ロゴの正体：シンプル×グラデーションで「デジタル」に対応

新しいロゴは、従来のピンクとブルーの境界線をなくしたスタイリッシュなグラデーションが特徴です。

シンプル化は、スターバックスやユニクロが成功させてきた「グローバルブランド」への登竜門。サーティワンもその列に加わることになります。

今回の刷新で注目すべきは、訪日外国人（インバウンド）へのアプローチです。

実は、日本独自のフレーバーは海外観光客から大人気。特に「大納言あずき」や「抹茶」は、「日本らしい優しい甘さ」としてSNSで拡散され、旅行の思い出として定着しています。

新ロゴがグローバルで通用するデザインになることで、外国人観光客が

「あ、あの31（バスキン・ロビンス）だ！」と直感的に気づきやすくなり、日本限定フレーバーを求めて来店する流れがさらに加速しそうです。

今回のリニューアルは、決して「苦境からの脱却」ではありません。2025年12月期の決算は、まさに“圧勝”と言える数字でした。

売上の43％をアプリ会員が占めるという、外食業界でも驚異的なデジタルシフトに成功。この勢いを維持したまま、さらに客層を広げるための「攻め」の姿勢が、今回のロゴ変更に現れています。

ロゴ変更は諸刃の剣でもあります。

サーティワンにとっての課題は、50年以上築き上げてきた「親しみやすさ」を維持しながら、どうやって「新しさ」を感じさせるか。今回の「LOUNGE」や「STUDIO」といった新コンセプト店舗の導入は、その答えの一つと言えそうです。

1974年に目黒で1号店をオープンしてから50年余り。チョコミント文化を日本に根付かせたサーティワンは、今まさに次の50年に向けたスタートラインに立っています。

4月以降、街中で見かける看板が新しくなった時、私たちはこれまで以上に「ちょっとサーティワン寄ってかない？」と言いやすくなるかもしれません。

進化し続けるサーティワンの「次の一手」から、目が離せませんね！